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2017年照明企業(yè)現(xiàn)低潮期 到底要不要推新品牌

2019-03-05 00:30:27 作者:

如華藝燈飾照明于3月初為其全國(guó)核心經(jīng)銷商帶來(lái)旗下準(zhǔn)上市的時(shí)尚燈具新品牌—“品秀”;如澳克士照明于2017年核心經(jīng)銷商會(huì)議暨春季新品發(fā)布會(huì)上正式推出旗下現(xiàn)代燈品牌“澳美”;時(shí)間再往前推,如去年10月,雷士集團(tuán)重磅推出現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居品牌“Berkeley伯克麗”。

再加上,一些企業(yè)延伸推出新產(chǎn)品系列,如琪朗推出琪朗·怡家系列,如佛山照明推出佛照電工……裝一網(wǎng)了解到,從去年第四季度到今年第一季度,led照明燈飾廠商可謂掀起了一股“追新”小熱潮!

那么,問(wèn)題來(lái)了,企業(yè)可以先問(wèn)自己這三個(gè)問(wèn)題:

一、你的主品牌,是否“夠強(qiáng)勢(shì)”?

首先回顧led照明燈飾行業(yè)發(fā)展歷程,企業(yè)選擇多品牌運(yùn)作的絕不在少數(shù),但主品牌在市場(chǎng)浪潮中亦是“大浪淘沙”,真正能活下來(lái)并形成品牌的“寥寥可數(shù)”;而在主品牌基礎(chǔ)上再造的新品牌或子品牌,能夠得以生存發(fā)展并為客戶所認(rèn)可、所熟知的則更是“寥寥可數(shù)”。

歷史驗(yàn)證:新品牌,死多活少!不信,捫心自問(wèn):那些年,那些品牌推出的新品牌或子品牌,你現(xiàn)在脫口而出的能有幾個(gè)?

所以,考慮“今年,到底要不要推新品牌”之前,首先要問(wèn)自己的就是“你的主品牌做得夠不夠強(qiáng)勢(shì)?”。與其花那么多心思再去打造一個(gè)新品牌,不如先多花心思做好主品牌。當(dāng)然,“主品牌夠不夠強(qiáng)勢(shì)”,也是企業(yè)再推新品牌,渠道商及市場(chǎng)買(mǎi)不買(mǎi)賬的一個(gè)關(guān)鍵要素。

二、費(fèi)用與資源,是否“耗得起”?

部分中小企業(yè)并沒(méi)有品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí),隔些年就推一個(gè)新品牌,僅為“沖市場(chǎng)”“賺快錢(qián)”,不在此討論之列。當(dāng)然,事實(shí)上,這些企業(yè)這些年的生存也是愈發(fā)艱難。

我們?cè)囅胂耄粋€(gè)企業(yè)從規(guī)劃,到調(diào)研,到定位,再到推出一個(gè)新品牌,再到真正運(yùn)營(yíng)一個(gè)新品牌,需要面臨的是什么?1、更多的費(fèi)用投入,如研發(fā)費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用、推廣費(fèi)用等;2、更多的資源消耗,如供應(yīng)資源、人才資源、渠道資源等;3、更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),即便目標(biāo)再美好,賺或是不賺,最終還是有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的;4、更多的時(shí)間成本,培養(yǎng)一個(gè)新品牌,時(shí)間投入自不用說(shuō)……還有更多!

面臨如此多的投入,面對(duì)尚且未知的市場(chǎng),你是否有資本?能否耗得起?推新品牌前,請(qǐng)先想清楚!

三、平衡抗風(fēng)險(xiǎn),是否“虧得起”?

任何一個(gè)新品牌,最終成或不成,或成多久,也是需要“天時(shí)、地利、人和”的。既然已經(jīng)決定推出新品牌,企業(yè)肯定是要全力以赴的;但如若失敗呢?你是否能夠抗得住風(fēng)險(xiǎn)?能否“虧得起”?這很重要!

也就是說(shuō),如果一個(gè)新品牌最終失敗,會(huì)對(duì)企業(yè)主品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)構(gòu)成傷害,會(huì)影響企業(yè)合作伙伴的信心支撐,或是把企業(yè)經(jīng)營(yíng)拖入到一個(gè)比較危險(xiǎn)的境地;如此,在新品牌推出之際,則要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎!

“虧得起”是檢驗(yàn)企業(yè)的心態(tài),更是考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力。裝一網(wǎng)了解到,這兩年仍是led照明燈飾行業(yè)“大浪淘沙“的關(guān)鍵時(shí)期,“活下來(lái)”是第一,其次才是“活得更好”!

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